Loox nació como una reacción frente a la publicidad tradicional y moderna, proponiendo una nueva forma de entender la venta de mercancías: más elaborada, honesta y auténtica. En este enfoque, lo comercial pasa a un segundo plano y el trabajo artístico adquiere verdadero protagonismo.

Se trata de una pequeña revista semanal en la que únicamente jóvenes artistas y artesanos pueden publicar y dar a conocer sus obras, con el objetivo de impulsar ideas contemporáneas, innovadoras y rupturistas, alejándose de lo obsoleto y caduco.